? 在逆勢(shì)中穩(wěn)步前行！三雄極光張宇濤：全力沖刺2023年 分類：新聞中心 ? 作者： ? 來(lái)源：古鎮(zhèn)燈飾報(bào) ? 發(fā)布時(shí)間：2023-04-24 【概要描述】 4月22日，三雄極光2022年度報(bào)告出爐。財(cái)報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.64億元，同比下降16.42%；凈利潤(rùn)為9,995.88萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)338.48%，扣非后凈利潤(rùn)為5,499.85萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 415.44%。 ? ? 與前幾年的低迷相比，去年三雄極光的整體業(yè)績(jī)可圈可點(diǎn)，在全年凈利潤(rùn)維穩(wěn)持平的情況下，它是如何做到盈利能力大為改善的？這種修復(fù)是可持續(xù)的么？ ? ? 01 戰(zhàn)略格局改善 推動(dòng)毛利率提升 ? ? 三雄極光自上市以來(lái)一直發(fā)展穩(wěn)定。經(jīng)過(guò)前期的蟄伏和對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研，2021年在成立三十周年之際，三雄極光毅然開啟“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程，正式確認(rèn)五年戰(zhàn)略目標(biāo)： ? ? 1、成為國(guó)內(nèi)綜合實(shí)力一流的照明企業(yè)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收總額進(jìn)入行業(yè)前三； 2、保持國(guó)內(nèi)商用照明龍頭地位； 3、培育一批商用照明細(xì)分市場(chǎng)冠軍。 ? ? 2021年三雄極光實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入27.1億元，同比增長(zhǎng)15.7%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2635.6萬(wàn)元，同比下降88.8%。各個(gè)季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，主要在第四季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)方面受“恒大爆雷”影響出現(xiàn)大幅下降。 ? ? ? 從財(cái)報(bào)成績(jī)來(lái)看，并不美麗。 ? ? 但具體剖析，2021年在新的戰(zhàn)略目標(biāo)指引下，正因新變革的實(shí)施，三雄極光商用照明業(yè)務(wù)下的8大項(xiàng)目部的營(yíng)收全部實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。截至2021年末，三雄極光商用照明板塊在全國(guó)的銷售終端合計(jì)2420家。 ? ? 某種程度上，為其五年戰(zhàn)略目標(biāo)吹響了新征程奮進(jìn)的號(hào)角。 ? ? 從2022年財(cái)報(bào)成績(jī)來(lái)看，2022年三雄極光營(yíng)收增速有所下滑，但以衡量企業(yè)盈利能力的一個(gè)重要指標(biāo)毛利率來(lái)看，其“照明燈具”類產(chǎn)品毛利率比上年同期增長(zhǎng)1.95%，“照明控制及其他”類同比增長(zhǎng)7.57%，均呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，修復(fù)勢(shì)頭明顯。 ? ? ? ? ? 02 家居照明業(yè)務(wù) 在逆勢(shì)中穩(wěn)步前行 ? ? 近年來(lái)，隨著90后、00后成為了購(gòu)房和裝修人群的主力，消費(fèi)者的需求更加個(gè)性化、年輕化、多元化，市場(chǎng)的家裝需求和裝修風(fēng)格發(fā)生了很大的變化。三雄極光將家居業(yè)務(wù)版塊作為重點(diǎn)投入，并推出了“影領(lǐng)”無(wú)主燈系列產(chǎn)品。 ? ? 從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，由于市場(chǎng)需求萎縮，2022年三雄極光商用照明業(yè)務(wù)營(yíng)收整體下降21.16%，但家居照明業(yè)務(wù)版塊卻收獲階段性的進(jìn)展。 ? ? 2022年，三雄極光家居照明版塊在零售渠道銷售收入下降的情況下，通過(guò)設(shè)計(jì)師渠道以及整裝公司渠道實(shí)現(xiàn)的銷售收入均大幅增長(zhǎng)，其中通過(guò)設(shè)計(jì)師渠道銷售的影領(lǐng)系列產(chǎn)品銷售收入同比增長(zhǎng)88%，家居整裝公司業(yè)務(wù)因?yàn)閱?dòng)時(shí)間不長(zhǎng)基數(shù)相對(duì)較小，同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)2倍。 ? ? 據(jù)悉，2023年三雄極光將以影領(lǐng)無(wú)主燈為核心，以照明電工產(chǎn)品為抓手，以基礎(chǔ)照明燈飾為輔助，全方面提升產(chǎn)品矩陣力量。 ? ? ? ? 在渠道布局上，2022年三雄極光副總裁陳松輝曾指出，“三雄極光家居事業(yè)部正式啟動(dòng)整裝渠道新業(yè)務(wù)的推廣，深化門店的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，并持續(xù)推進(jìn)新媒體的傳播以及終端的引流。” ? ? 截至2022年底，三雄極光家居照明板塊新品銷售占比已經(jīng)達(dá)到33%，這一方面體現(xiàn)了其較強(qiáng)的家居新品開發(fā)能力，同時(shí)也反映了家居照明行業(yè)新品迭代迅速的市場(chǎng)特點(diǎn)。 ? ? 目前，在加快家居照明業(yè)務(wù)渠道優(yōu)化的同時(shí)，三雄極光終端建設(shè)也在采取相對(duì)積極的策略。2022年，三雄極光家居業(yè)務(wù)部門新建銷售終端193家（其中專賣店185家，專賣區(qū)8家），優(yōu)化關(guān)閉銷售終端60家（其中專賣店20家，專賣區(qū)40家）。 ? ? 2022年，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、房地產(chǎn)暴雷、疫情反復(fù)、材料上漲，全行業(yè)都面臨著極大的挑戰(zhàn)性和不確定性，遭遇著十年未有之重挫。 ? ? 三雄極光根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化對(duì)經(jīng)銷商以及終端渠道進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，淘汰、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳、服務(wù)成本過(guò)高的銷售渠道與銷售終端。全面推進(jìn)數(shù)字化變革，助力全價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)效率提升。 ? ? 2023年，是三雄極光實(shí)施五年戰(zhàn)略的第三個(gè)年頭，能否在規(guī)劃時(shí)間內(nèi)完成“三個(gè)一”的目標(biāo)，再創(chuàng)新輝煌，這一年顯得尤為重要。 ? ? 從同日發(fā)布的2023年第一季度報(bào)告來(lái)看，三雄極光表現(xiàn)一般。第一季度營(yíng)收約3.9億元，同比減少6.98%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1171萬(wàn)元，同比減少49.57%；基本每股收益0.04元，同比減少50%。 ? ? ? ? 但相信經(jīng)過(guò)兩年內(nèi)部改革提升，優(yōu)化營(yíng)銷管理體系、產(chǎn)品市場(chǎng)體系、市場(chǎng)管理體系、渠道管理體系、團(tuán)隊(duì)管理體系、信息管理體系，2023年將正如三雄極光總裁張宇濤所言：“公司現(xiàn)已到了蓄勢(shì)全力沖刺的時(shí)機(jī)。” ? ? 接下來(lái)，朝著2023年既定的目標(biāo)，三雄極光又將在2023年交上怎樣的答卷呢？讓我們拭目以待！